Analýza silných a slabých stránek = Analýza SWOT – V rámci této analýzy se sumarizují silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Příležitostmi rozumíme možné způsobení zlepšení výsledků firmy (např. růst obratu, podíl na trhu, zisku). Firma však musí mít sílu (schopnost) využít danou příležitost. Dalším předpokladem je také schopnost reagovat na tržní hrozby a mít připraveny alternativy jejich řešení. Silné a slabé stránky mají vždy vztah ke konkurenci. Účelem analýzy je zjištěné slabé stránky eliminovat a silné stránky udržovat a zlepšovat.
Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.
