Analýza situační marketingová (a.s.m.) – Představuje první krok přípravy strategického marketingového plánu. S její pomocí je analyzován cílový trh za využití výzkumu trhu. Cílem je posouzení pozice v konkurenčním poli, možnosti na daném trhu i možná rizika. A.s.m. pomáhá stanovit reálné cíle a optimální prostředky jejich dosažení.
Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.






