Cena – Peněžní vyjádření hodnoty zboží. Zbožím může být vše, co je možné směnit, tj. prodat a nakoupit. Může být hmotné nebo nehmotné povahy. Předmětem prodeje a nákupu za cenu mohou být jak výsledky lidské práce (výrobky, služby, suroviny, polotovary), tak i samotná příroda (neobdělaná půda, vodní plochy, toky, hory, lesy či divoká zvěř). V širším pojetí se za cenu pokládají též kurz, úrok a mzda.

Ceny se tvoří na jednotlivých trzích. Výše ceny vyplývá ze vztahu nabídky a poptávky po konkrétním zboží, v konkrétním čase, na konkrétním místě. Je jednou ze základních součástí marketingového mixu.

Z knihy: