Cílová skupina – Souhrn osob, které chceme oslovit nebo na ně působit. Cílovou skupinu můžeme definovat na základě sociodemografických, ale také sociálněpsychologických charakteristik. Důležitá je ve vztahu k působení propagace. Zaměření propagace na přesně definovanou cílovou skupinu umožňuje její účinnější oslovení, výběr optimálního nositele propagace (média) i propagačních prostředků. Velikost cílové skupiny je závislá na předmětu propagace a může se pohybovat od milionových počtů (u zboží masové spotřeby) až po několik jednotlivců u specializovaných výrobků.
Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.
