Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.Desk research
- Neděle, 16 Srpen 2009 12:56
- Weni Wiesner
- Zobrazení: 1266
Výzkum od stolu (desk research) – Sekundární výzkum, který spočívá v získávání potřebných údajů z již existujících pramenů, dostupných většinou i konkurenci. Informace bývají obsaženy v úředních statistikách, v periodickém i neperiodickém tisku, v informacích zájmových svazů, a analýzách příslušných ústavů. Dalším zdrojem informací jsou také vnitropodnikové databáze. Vzhledem k menší finanční i časové náročnosti se většinou nejprve využívá výzkum od stolu, pak se provádí výzkum v terénu.
