Elasticita poptávky cenová (cenová pružnost, citlivost poptávky) – Měří, jak reagují kupující na změnu ceny. Koeficient elasticity se definuje jako poměr procentuální změny prodaného zboží ku procentuální změně ceny. Je-li koeficient větší než , poptávka je cenově elastická (pružná), tzn. že zákazníci jsou citliví na změnu ceny. Je-li koeficient menší než 1, poptávka je cenově neelastická (nepružná), tzn. že kupující nereagují nebo jen málo reagují na změnu ceny zboží. Poptávka má jednotkovou elasticitu, jestliže zvýšení nebo snížení ceny o jednotku vyvolává stejné zvýšení nebo snížení poptávaného množství zboží.

Z knihy: