Informace marketingové – Informace využitelné pro marketingové řízení a komunikaci v marketingu. Marketingové informace jsou základem, východiskem každé marketingové aktivity. Pro plynulý přísun aktuálních, kvalitních a adekvátních informací a jejich transfer těm pracovníkům, kteří je pro svou práci potřebují, vytvářejí podniky marketingové informační systémy. V posledních letech je tento proces výrazně ovlivněn rychlým rozvojem počítačové a komunikační techniky. Speciálním druhem marketingových informací jsou informace, které přináší marketingový výzkum. Základní rozdělení těchto informací představuje informace sekundární, tj. informace, které již byly vytvořeny k jiným účelům nebo pro obecnější použití, jako jsou databázové informace, katalogy, studie, časopisecké články apod. a informace primární, které jsou nově shromažďovány, analyzovány a zpracovány pomocí výzkumných metod pro daný účel v terénu (u zákazníků, spotřebitelů, konkurence, široké veřejnosti apod.).

Z knihy: