Kanál distribuční – Též distribuční nebo odbytová cesta. Instituce zajišťující tok zboží od výrobce ke spotřebiteli (uživateli). Jedná se o článek distribučního řetězce. Jednotlivé formy těchto mezičlánků se liší podle specializace a typů. Zásadně může jít o dva typy odbytových cest podle toho, kolik účastníků se na toku zboží podílí, a to přímé odbytové cesty (od výrobce k zákazníkovi) a nepřímé odbytové cesty (přes zprostředkovatele). Patří sem různé typy maloobchodů a velkoobchodů. Účastníci distribučního kanálu přebírají různé distribuční funkce jako například balení zboží, označování zboží, realizace komunikačních nástrojů, kontakt se zákazníky, spoluúčast na výzkumech trhu, fyzický odbyt, nesení rizika, poskytování poprodejních služeb atd.

Z knihy: