Kontrola v marketingu – Proces kontroly je nedílnou součástí procesu marketingového řízení, které zahrnuje pět částí: analýzu marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů, navrhování marketingových strategií, plánování marketingových programů a organizování, provádění a kontrolu marketingových operací. Marketingově orientovaný podnik by měl provádět několik typů kontrol: kontrolu ročního marketingového plánu, kontrolu rentability jednotlivých tržních segmentů, výrobků, obchodních cest apod., dále kontrolu efektivnosti marketingové komunikace a distribučních cest a konečně kontrolu toho, zda zvolená marketingová strategie odpovídá danému tržnímu prostředí ve vztahu k možnostem podniku.

Z knihy: