Makroprostředí – Je část marketingového prostředí firmy, ve kterém tato realizuje své obchody. Makroprostředí zahrnuje rozhodující síly a vlivy, které působí zvnějšku a základní trendy, kterými tyto faktory procházejí. K základním faktorům makroprostředí patří faktory demografické (např. struktura obyvatelstva dle věku), ekonomické (úroveň cen, míra nezaměstnanosti), přírodní (úroveň a rozložení srážek, teplot, živelní pohromy), technologické (stupeň automatizace výroby ap.), politické a kulturní. K základním trendům, kterými tyto faktory procházejí, patří např. Proces stárnutí obyvatelstva, přechod společnosti od průmyslové k informační, demokratizace společnosti ap. Síly makroprostředí působí na podnik, který se v něm nachází a vytvářejí v něm příležitosti a hrozby, na které musí při své činnosti reagovat.

Z knihy: