Management marketingový – Také management v marketingu lze chápat ve dvou významech:

1.      Jako proces marketingového řízení, tj. proces zahrnující tvorbu marketingových cílů podniku či organizace na základě rozboru tržních příležitostí a interních možností, tvorbu strategií a plánů a výkon marketingových aktivit směřujících ke splnění těchto cílů a měření pokroku dosaženého při jejich plnění. Tento proces se nepřetržitě opakuje při průběžném přizpůsobování se vnitřním a vnějším změnám.

2.      Označení pro vedoucí pracovníky v marketingu odpovědné za marketing jako celek či některé jeho funkce v závislosti na velikosti podniku a způsobu, jakým je v něm marketing organizačně začleněn do systému řízení.

Marketingové řízení využívá obecných poznatků vědy o řízení aplikovaných na potřeby marketingu.

Z knihy: