Marketingový trojúhelník – základní vrcholy tzv. marketingového trojúhelníku tvoří

• podnik/podnikatel,
• zákazník,
• konkurence.

Spojnice mezi podnikem a zákazníkem na jedné straně a konkurencí a zákazníkem na straně druhé tvoří zákazníkovi preference (tzn. do jaké míry preferuje výrobek podniku či konkurence) a třetí strana trojúhelníku, spojující podnik a konkurenci se vztahuje k nákladům na výrobek. Toto jednoduché schéma lze doplnit základními směry orientace podniku či podnikatele v rámci tohoto marketingového trojúhelníku, a to

• orientace na poptávku, tj. odklon od soustředění se na svůj vlastní produkt k nabídce takových výrobků a služeb, které řeší problémy odběratelů, zákazníků;
• orientace na konkurenci představuje uvědomění si konkurenčních výhod, které mohou pomoci uspokojit potřeby zákazníka lépe než konkurence;
• celospolečenská orientace vyjadřuje zaměření marketingové strategie na změny v hodnotových stupních obyvatelstva, na celospolečenské preference (ekologie, zdravotní aspekty apod.)

Z knihy: