Mix komunikační – Komplex dílčích nástrojů patřících do komunikační politiky jako součásti marketingového mixu. Zahrnuje čtyři základní nástroje, kterými jsou: reklama (advertising), osobní prodej, podpora prodeje (sales promotion), práce s veřejností (public relations). K dalším nástrojům patří sponzoring a direct marketing. Komunikační mix je vytvářen tak, aby splnil dané marketingové a komunikační cíle. Každý nástroj má charakteristické znaky, náklady i možnosti využití, z kterých je při tvorbě mixu nutno vycházet.
Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.
