Mix marketingový – Představuje jednotlivé nástroje, které podnik používá v rámci dané strategie marketingového mixu. Jde o náročnou práci, která spočívá ve vyhodnocování řady proměnných pro daný konkrétní výrobek, službu či trh v dané situaci. Důležitou roli při sestavování marketingového mixu hrají: účinnost jednotlivých nástrojů ve vztahu k danému výrobku, sortimentu a trhu, míra jejich vzájemné zaměnitelnosti a stanovení takových nákladů, aby bylo dosaženo na cílových trzích stanovených cílů.  Tyto nástroje lze používat v různém rozsahu a intenzitě a vzájemně je kombinovat. Soubor těchto nástrojů – do kterého patří zejména výrobková a sortimentní politika, cenová politika, distribuční politika a komunikační politika . se nazývá marketingový mix. Přitom tyto jednotlivé nástroje samy o sobě představují soubory dílčích nástrojů. Sestavení optimálního marketingového mixu musí vycházet z rozpočtu, který je stanoven.

Z knihy: