Plán marketingový – Je dokument, představující hlavní nástroj pro řízení a koordinaci marketingového úsilí. Plány jsou zpracovávány obvykle pro výrobky ve vztahu k určitému trhu a obsahují marketingové strategie a programy, směřující k dosažení vytyčených cílů na daném trhu. Obsahem marketingového plánu je stručný přehled navrhovaného plánu pro vrcholové vedení podniku, dále popis současné marketingové situace, analýza příležitostí a hrozeb, marketingové cíle, marketingové strategie, akční programy, předpokládané finanční výsledky plánu a popis předpokládané kontroly plánu.

Z knihy: