Politika distribuční – Někdy označovaná jako odbytová politika. Zahrnuje veškerá podnikatelská rozhodnutí o zásobování různých odbytových stupňů. Určuje počet a typ distribučních kanálů, kterých se má užívat. Udává úroveň dostupnosti výrobku (v procentech z celkového počtu prodejních míst). Stanovuje také požadovanou úroveň zásob (jaký podíl má výrobek v celkových zásobách daného obchodu). Distribuční politika patří k marketingovým nástrojům. Zahrnuje volbu vhodných odbytových cest, jako je přímý prodej, prodej pomocí distributorů a rozhodnutí o dalších skutečnostech, i jako je tvorba, rozmístění a velikost zásob, způsob dopravy, skladba sortimentu pro určité distribuční články ap.

Z knihy: