Potenciál trhu – Též tržní potenciál. Představuje nejvyšší možnou schopnost trhu přijmout určitý produkt daného oboru za určité období. Udává, kolik jednotek produktu (množství výrobků nebo objemu určitých výkonů) je na trhu, nebo by bylo možno na trh jako celek umístit při daném nebo definovaném marketingovém úsilí a za daných podmínek. Lze jej vyjadřovat ve fyzických nebo peněžních jednotkách. Tržní potencionál je pak dán počtem potencionálních zákazníků nebo množstvím produktu, které může kupující teoreticky zakoupit, eventuálně je vyjádřen průměrnou cenou za produkt.

Z knihy: