Potenciál vnitropodnikový – Soubor vnitropodnikových činitelů udávajících silné a slabé stránky podniku. Schopnost podniku, jeho síla nutná k uskutečnění marketingových cílů. K nejvýznamnějším složkám vnitropodnikového potenciálu patří finanční situace (solventnost, likvidita), technické a technologické vybavení, lidské zdroje, zdroje vědeckovýzkumné a vývojové, surovinové a materiální zdroje, úroveň řízení a organizace práce.
Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.
