Cyklus životnosti výrobku na trhu (Product life cycle) – Také životní cyklus výrobku. Model životního cyklu výrobku se pokouší najít jeho „životní cestu“, to znamená zjistit, jak se vyvíjí obrat, zisk nebo ztráta mezi nasazením výrobku na trhu a jeho vyřazením z trhu. Životní cyklus výrobku charakterizuje výkyvy objemu prodeje a dosahovaného zisku v závislosti na čase. Rozlišujeme čtyři fáze životního cyklu: zavádění, růst, zralost a pokles. Různé výrobky se liší různými charakteristickými fázemi, některé výrobky určitými fázemi ani neprojdou. Délka jednotlivých fází může být různá, závisí na úspěšnosti výrobku na trhum ba schopnosti inovovat a na celkové výrobkové, obchodní a komunikační politice.

Z knihy: