Rozhodování marketingové – Jedna z manažerských činností. Přijímání rozhodnutí je základem každé řídící práce, včetně marketingového řízení. Předpokladem dobrého rozhodnutí jsou vhodné a relevantní informace. Jsou potřebné k identifikaci problému, který je nutno řešit, k jeho adekvátnímu řešení, rozhodováním se mezi alternativami i k přijetí rozhodnutí.

Pro usnadnění rozhodování manažerů byly vynalezeny rozhodovací modely založené na statistice a operačním výzkumu.

Jsou konstruovány matice nebo tabulky , ve kterých

·        v řádcích je seznam alternativních rozhodnutí, která by měla být udělána,

·        ve sloupcích pak seznam alternativních událostí nebo vlivů, které se mohou stát.

Matice či tabulka pak bývá doplněna údaji reprezentujícími výdaje na dané kombinace rozhodnutí ve vztahu k vnějšímu prostředí. Marketingové rozhodování je složitý proces, na kterém se podílí vedení podniku a pracovníci dalších odborných útvarů, kterých se důsledky rozhodnutí týkají.

Z knihy: