Nabídka – Supply – Činnost, kterou dodavatel (nebo jeho zmocněnec) nabízí potencionálnímu odběrateli své výrobky nebo služby. Nabídka musí být maximálně informativní (obsahuje co nejvíce relevantních informací),ale současně i přesvědčivá (obsahuje vhodně vybrané srgumenty a reference). Nesmí porušovat předpisy týkající se soutěže na trhu a dobré mravy. Nabídka je ovlivňována řadou faktorů, zejména cenou produktu, náklady výroby, ceny substitučních (nahraditelných) výrobků, organizací trhu, změnou výrobních podmínek aj. Úspěch nabídky závisí na koupěschopné poptávce, značný význam zde má propagace. Při osobní nabídce je rovněž důležitá osobnost prodejce.- Z pohledu ekonomické teorie představuje nabídka celkový objem zboží nebo služeb, které firmy o své vůli v daném období dodávají na trh za účelem prodeje. Nabídka závisí na cenové úrovni, na výrobní kapacitě firem a na úrovni nákladů. Nabídková křivka (supply curve) graficky zobrazuje vztah mezi nabídkou daného produktu a jeho cenou. Mezi oběma proměnnými bývá vesměs předpokládán rostoucí vztah. Čím více jsou ceny zvyšovány, tím víc jsou výrobci motivování vyrábět.    

Z knihy: