Typologie – Používá se při vytváření představ o typickém spotřebiteli, pro něhož je určen produkovaný výrobek. Typologie se zaměřuje na vyhledávání vyhraněných rysů individua, které jsou podstatně odlišné od ostatních spotřebitelů, vymezený typ má své vlastní postoje, hodnoty a zájmy a z toho vyplývající nákupní a spotřební chování. Hovoříme pak o typickém spotřebiteli daného produktu. Typy nevyjadřují průměr v určité skupině (segmentu), ale zvýrazňují rysy, které jsou pro danou skupinu charakteristické.
Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.
