Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.Umbrella
- Neděle, 16 Srpen 2009 13:09
- Weni Wiesner
- Zobrazení: 777
Značka souhrnná (umbrella) – Též kolektivní nebo rodinná značka. Jedná se o značku, kterou firma pokrývá více výrobků. Výhodou je zjednodušení prezentace nových výrobků a možnost soustředění komunikace pouze na jednu značku. Reklamní kampaň pak zastřešuje celou řadu výrobků (mnohdy i různorodých) prezentovaných pod stejným názvem značky. Příjem sdělení je usnadněn z důvodu známosti již dříve prodávaných výrobků a z dříve získané image. Nevýhoda kolektivní značky se může projevit v případě, jestliže nový výrobek uvedený pod souhrnnou značkou propadne. Pak dochází k poškození jména celé řady výrobků, uvedených pod názvem skupinové značky.
