Positioning (umísťování) – Se vztahuje jak na celkovou nabídku firmy a její image, tak na jednotlivé výrobky či služby a zaměstnance firmy a úzce souvisí s procesem diferenciace. Jde o nalezení způsobu, jak při umisťování nabídky či produktu na trhu je odlišit od ostatní konkurence. Tato zvláštní vlastnost produktu, která ho odlišuje od konkurenčních, musí být vnímána zákazníky a hodnocena jimi jako výhoda. Znamená to nejen vyvinout účinnou strategii umísťování, ale také její účinnou prezentaci na trhu. Za této situace může firma získat na základě konkurenční výhody i zvýhodnění cenové. Strategii umísťování na trhu má být prováděna v úzké vazbě na segmentaci, tzn. umísťování výrobků na vhodných cílových trzích.

Positioning a strategie umísťování výrobku se vztahuje jak k výrobkům na trhu již zavedeným, tak zejména k výrobkům novým. Marketingový výzkum má k dispozici řadu technik, kterými lze měřit umístění výrobku na trhu.

Z knihy: