Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.Výzkum trhu
- Neděle, 16 Srpen 2009 12:57
- Weni Wiesner
- Zobrazení: 1114
Výzkum trhu – Základní funkcí výzkumu trhu je shromažďování, třídění a analýza informací, vztahujících se k přechodu zboží a služeb od výrobce k zákazníkovi, poznání vývoje trhu a jeho dynamiky. Zdroji informací ve výzkumu trhu jsou údaje statistického charakteru (sekundární údaje) a údaje získané výzkumem v terénu (primární údaje). Cílem výzkumu trhu je tedy jeho poznání, anticipace jeho vývoje a na základě toho nalezení efektivní cesty k jeho ovlivnění. Z hlediska metodického členění můžeme výzkum trhu klasifikovat jako výzkum kvantitativní a kvalitativní. Z hlediska zachování kontinuity a systematičnosti přístup můžeme rozlišit výzkum trhu zaměřený na dlouhodobé studie periodicky opakované v určitých intervalech a případové studie, reagující na aktuální otázky. Další užívané členění je z hlediska nositelů zdroje informace, a to výzkum spotřebitelský a výzkum průmyslový.
Aktualizováno Pondělí, 17 Srpen 2009 19:43
