Z knihy:
Název: Slovník základních pojmů z marketingu a managementu, nakladatelství: Fortuna, vydání: 1998, ISBN 80-7168-504-6, knihu si můžete koupit zde.Výzkum v terénu
- Neděle, 16 Srpen 2009 12:57
- Weni Wiesner
- Zobrazení: 1076
Výzkum v terénu (field research) – Primární výzkum. Získávání potřebných informací od osob, které byly vybrány (představují cílovou skupinu) nebo jsou v dané oblasti kompetentní. Provádí se pomocí dotazování; dílčím zdrojem informací jsou jednání se zákazníky, informace získávané od obchodních cestujících, zástupců apod. Nástrojem je i pozorování trhu (např. návštěva mezinárodních veletrhů, návštěvy konkurenčních prodejen). Získané informace tvoří předmět obchodního tajemství.
